Какво е общото между тези истории? Двама отпаднали от колежа изобретяват

Какво е общото сред тези истории? Двама отпаднали от колежа изобретяват компютър в гараж, който трансформира хода на човешката история. Закъсала компания за обувки харчи целия си маркетингов бюджет за неизпитан новобранец от НБА като спонсор и прави милиарди. Собствениците на кафене в Сиатъл влагат във висококачествени зърна и съоръжение, с цел да основат неповторими смеси, обичани по целия свят. Всички те са историите за произхода на три от най-успешните марки на планетата – Apple, Nike и Starbucks. Тези истории са толкоз общоизвестни, че са част от ДНК-то на техните компании.

Всеки човек обича положителната предистория – мощен роман, който изяснява по какъв начин стартирате по един метод и завършвате изцяло изменен. Точно както филмовата аудитория желае да знае по какъв начин Питър Паркър става Спайдърмен, клиентите са любопитни по какъв начин се е появила обичаната им марка.

Твърде постоянно марките подценяват своето начало. Те не съумяват да споделят своите истории за генезис със света. Може би считат, че на никой няма да му пука, или са прекомерно фокусирани върху бъдещето, с цел да живеят в предишното.